03 juli 2025
Amsterdam, 3 juli 2025 – Wanneer mensen denken aan een hostel, denken zij vaak niet aan privékamers, eigen badkamers en familiekamers. Toch is dat precies wat Stayokay ook biedt. In haar nieuwe merkcampagne "Het is hier geen hostel!" doorbreekt de hostelketen het beeld dat hostels alleen bedoeld zijn voor jongeren en backpackers. De merkcampagne, ontwikkeld in samenwerking met TEAM LEWIS, ontkracht de vooroordelen op een speelse manier en maakt duidelijk: Stayokay biedt méér.
Bij Stayokay overnacht je op unieke plekken door heel Nederland. De ho(s)tels bieden een comfortabele basis zonder poespas. Je kiest zelf het kamertype dat bij je past én de extra’s. Denk aan privékamers met eigen badkamer, themakamers voor gezinnen, comfortabele tweepersoonskamers én unieke locaties zoals een kasteel in Domburg of de nijntje-kamer in Utrecht.
Bij veel Nederlanders leeft nog het beeld van backpackers, gedeelde slaapzalen en matige voorzieningen, blijkt uit de jaarlijkse brand monitor van Stayokay. De nieuwe campagne ‘Het is hier geen hostel!’ speelt daarop in en laat zien dat Stayokay meer aanvoelt als een hotel, maar dan met de prijs én sfeer van een hostel.
“We spelen met de bekende uitspraak ‘Het is hier geen hotel!’, vaak gebruikt door ouders richting kinderen, en geven er een grappige draai aan,” zegt Vincent van Nunen, Creative Director bij TEAM LEWIS. “Dit geeft ons de mogelijkheid om op een luchtige manier de vooroordelen over hostels en Stayokay weg te nemen; het is hier geen hostel, althans niet zomaar een. Stayokay biedt unieke overnachtingen vol karakter, gastvrijheid en comfort, met tweepersoonskamers én familiekamers.”
Voxpop met Sarcasper
Jasper ontdekt in deze voxpop welke vooroordelen Utrecht heeft over hostels.
Vooroordelen
De campagne ‘Het is hier geen hostel!’ rekent af met drie veelvoorkomende misvattingen:
1. Alleen gedeelde kamers?
Nee hoor. Stayokay biedt comfortabele privékamers en familiekamers met eigen badkamer, themakamers en extra comfortabele 2-persoonskamers met Auping bedden.
2. Alleen voor jongeren en backpackers?
Stayokay is er juist óók voor koppels, gezinnen en solo-reizigers. De verschillende locaties – van natuur tot hartje centrum – en kamers maken Stayokay geschikt voor iedereen.
3. Geen comfort of faciliteiten?
Integendeel. Je maakt je verblijf zo comfortabel als je zelf wilt. Denk aan opgemaakte bedden, eigen badkamers, handdoekenservice, huurfietsen, ontbijtbuffetten en gezellige gezamenlijke ruimtes zoals een bar of lounge.
Strategie en inzet
De campagne richt zich op gezinnen, stellen en individuele reizigers die comfort én beleving zoeken, maar Stayokay nog associëren met verkeerde vooroordelen. Met de frisse tone-of-voice, humor en herkenbare situaties wil Stayokay deze perceptie kantelen. De campagne komt tot leven via korte video’s op Instagram - zowel op het kanaal van Stayokay als via het populaire account van content creator Sarcasper. Deze multichannel aanpak zorgt voor zowel awareness als activatie, waarbij de content op speelse wijze de voordelen van een verblijf bij Stayokay onder de aandacht brengt.
Samenwerking met Sarcasper
De samenwerking met Sarcasper (Jasper) is een bewuste keuze: zijn luchtige, satirische stijl sluit goed aan op de tone-of-voice van de campagne. Daarnaast sluit zijn betrokken volgersgroep naadloos aan op de campagnedoelgroep. In de voxpop en Instagram Reel fileert hij met zijn kenmerkende sarcasme de klassieke hostelclichés – en laat hij zien dat het bij Stayokay écht anders is. Tegelijkertijd activeert hij zijn community om hun eigen (bij voorkeur chaotische) hostelervaringen te delen.
Winactie met Sarcasper
Volgers worden uitgedaagd om hun meest hilarische hostelervaringen te delen. De leukste inzendingen – geselecteerd door Sarcasper – winnen twee overnachtingen voor vier personen in een Stayokay naar keuze. Je maakt kans op het winnen van deze unieke overnachting tot en met 4 juli. Link naar: IG Reel van Sarcasper.
Meer informatie over de campagne via: www.stayokay.com/nl/hetishiergeenhostel.
BERICHT VOOR DE REDACTIE
Over Stayokay
Stayokay is de grootste hostelketen van Nederland met 21 verrassende locaties, van Terschelling tot Maastricht. Al sinds 1929 biedt Stayokay (inter)nationale gasten de ideale plek om te overnachten; slapen kan op privé- of gedeelde kamers. Maar ook voor feestelijke en zakelijke events ben je bij Stayokay aan het juiste adres. Stayokay verzorgt jaarlijks bijna 900.000 overnachtingen en wil voortrekker zijn op het gebied van duurzame en sociale initiatieven. Stayokay is aangesloten bij Hostelling International: een netwerk van ruim 2.500 hostels wereldwijd.
Over TEAM LEWIS
TEAM LEWIS creëert creatieve campagnes voor commerciële en maatschappelijke organisaties. Het internationale PR- en marketingbureau, opgericht in 1995, heeft een snelle groei doorgemaakt en opereert vanuit 26 kantoren verspreid over Azië, Europa en Noord-Amerika.
Voor meer informatie, beeldmateriaal of een interviewverzoek kunt u contact opnemen met:
TEAM LEWIS
Bregje van Ruijven
Telefoon: +31 20 220 0220
E-mail: stayokay@teamlewis.com
www.teamlewis.com/nl
